HUNGEXPO : főcsapás a konferencia-turizmus
9 perc olvasás 
A Hungexpo 2009. október 21-én tartott tájékoztatóján szó esett a vállalat piaci törekvéseiről, melyet a kiállítások hagyományos szerevezése mellett a minőségi szolgáltatású konferencia turizmus felé való nyitással lehet jellemezni. Ganczer Gábor, a Hungexpo Zrt. közelmúltban kinevezett vezérigazgatója szólt a tervekről.
A Hungexpo 2009. október 21-én tartott tájékoztatóján szó esett a vállalat piaci törekvéseiről, melyet a kiállítások hagyományos szerevezése mellett a minőségi szolgáltatású konferencia turizmus felé való nyitással lehet jellemezni. Ganczer Gábor, a Hungexpo Zrt. közelmúltban kinevezett vezérigazgatója szólt a tervekről.
A HUNGEXPO Zrt. négy éve tagja a GL events csoportnak, s több mint 40 éves tapasztalattal rendelkezik a kiállítási iparágban. Magyarország vezető kiállítás-szervező cégeként pozícionálja magát, olyan vállalatként, amely Közép-Európában is előkelő piaci pozíciót tölt be. A vásárközpontok listáján csak a csehországi Brno, s a lengyelországi Poznan tett szert Budapesttel szemben némi előnyre. A cég a jövőben a konferenciák és más, nem kiállítási jellegű rendezvények szervezésében kíván erősíteni. Az új piaci területek; tartalmi kiállítások, újdonságok, egészségügyi- és világkongresszusok szervezése, üzleti turizmus és kulturális események.
Ganczer Gábor bemutatkozásként elmondta, a szállodaiparból érkezett, s ez jó háttér ahhoz, hogy vezetésével a HUNGEXPO az üzleti és kulturális turizmus területén is erősítse piaci pozícióit.
A vonatkozó hazai piac az utóbbi két évtizedben alaposan megváltozott. A kiállításoknak valódi versenytársai vannak. Ebben a több szereplős helyzetben, (a válság előtti adatok szerint) az összes Magyarországon eladott kiállítási terület 64%-át értékesítette a HUNGEXPO. A 2008. évi adatok szerint 24 kiállításon és vásáron 4.833 kiállító, köztük 1.056 külföldi, 167.940 m2 területet bérelt. A kiállításokat összesen 386.897 látogató tekintette meg.
A HUNGEXPO rendezvényei a válságos időkben is megtartották látogatói vonzerejüket. Az érdeklődés fenntartását segítették a szakkiállításokat s a közönségvásárokat egyaránt kísérő programok. A jobb eredményeket a népszerű közönségvásárok produkálták. Példaként szolgál erre a BNV, amely szeptember elején a tavalyi 55-ről 62 ezerre tudta feltornázni a „nézettséget". Ugyancsak jó eredményekkel, több mint 43 ezres látogatósereggel zárt az Utazás, s a szakkiállítások sorában jól szerepelt (21 ezer fővel) az agrár csoport is, melynek az AGRO+Mashexpo mezőgazdasági gépkiállítás a legjellemzőbb megjelenése.
A sikert nem adják könnyen, még a szakmabelieknek, a szakkiállításokat szinte kötelezően felkereső ágazati üzletembereknek, az utánpótlást biztosító egyetemek és szakiskolák tanulóinak szóló szakkiállításokhoz is több tartalmas kísérőprogramot kell hozzárendelni. A közönségvásárok esetében pedig szinte kötelező a program-özön. A 24 kiállításhoz több száz kisebb-nagyobb előadás sorozat, prezentáció és látványos bemutató csatlakozott.
A vezetés úgy látja, a Budapesti Vásárközpont jelenlegi infrastruktúrája a jelenleg elért eredményeknél is többre képes. Jó példa erre az a három, több ezer fő részvételével zajló kongresszus, amely akár a piacbővítés előfutára is lehet. Az ICT Proposer's Day januárban, az EFFTEX horgászati kiállítás és kongresszus júniusban, alig három héttel utána pedig az Epilepszia Világkongresszus aratott sikert az öt világrészről érkező, több mint 12 ezer főnyi résztvevő körében.
Fentiek értelmében, a HUNGEXPO Zrt. a továbbiakban sokkal nagyobb gondot fog fordítani nagyszabású nemzetközi konferenciák, sőt világkongresszusok szervezésére, mint korábban. Megfelelő háttérként szolgál ehhez Budapest jelenlegi kedvező nemzetközi besorolása, fővárosunk ugyanis az előkelő 6. helyen áll az un. MICE (Meetengs, Incentive, Congress, Exhibitions) desztinációk, azaz a kedvelt üzleti találkozók, kongresszusok városainak kedveltségi listáján.
A Budapesti Vásárközpont kiváltságos helyzetben van, új létesítményeivel egyedül képes 2.000-9.000 fős rendezvényeknek európai színvonalú helyszínt biztosítani hazánkban. 7-8 ezer embert tudnak leültetni. Csapata jártas a szervezésben, ismereteket szerzett több kiemelkedően sikeres rendezvény lebonyolításában, s maga mögött tudhatja egy multinacionális anyavállalat tapasztalatait is, így jó eséllyel szállhat versenybe akár az európai konferenciaszervezőkkel is.
A kitűzött célok felé vezet a vásárközpontban megvalósított szolgáltatások fejlesztése; az új kommunikációs lehetőségek, a magas szintű technika, az IT. Korszerű beléptető rendszert helyeztek üzembe a rendkívül vonzó, zöld ligetekkel tagolt, parkosított környezetben. A terület „kapujában" felújították a 4-csillagos EXPO szállodát, amely nem tulajdona ugyan a HUNGEXPO-nak, de jól illeszkedik az üzleti turizmust fejleszteni kívánó cég terveibe.
A piaci felfutásig, s azon túl is érdemes törődni a már meglévő, jól prosperáló kiállításokkal. A válság érintette ezt a piacot is, de rá is ébresztette az érdekelteket a sokszor hangoztatott kiállítási értékek jelentőségére.
Egy kiállítást olyan személyes marketingkommunikációnak tekinthetünk, amely egyaránt teremt kiváló alkalmat új termék bevezetésére, márkaépítésre, a termékek iránti keresletet fokozására és a célpiac valós igényeinek megismerésére, a konkurencia alapos megfigyelésére.
A kiállításokhoz válság-független kommunikációs értékek tartoznak, a látvány, a személyesen szerzett tapasztalatok és az esetleges üzletkötés még nagyon sok előnnyel jár, mindezt a kiállításokon koncentráltan lehet megélni.
A HUNGEXPO Zrt. 2010 első félévében 19, (egész évben 26) tartalmában és formájában is sok újdonságot tartogató kiállításra készül.
Az idényt a 2010. január 27-30 között megrendezendő Agro+Mashexpo nyitja, mely a továbbiakban szállító és rakodó eszközök kiállítóit is fogadja. Új témakört jelent az agrárenergetika is. A Magyar Kert és a Szőlészet és Pincészet ismét ebben a csoportban kap helyet. Ez utóbbin 2010-ben először mutatkozhatnak be a borászatok is.
A 2010-es év elejére helyezik át az élelmiszeripari kiállításokat, ekkor nyílik a jól ismert FOODAPEST (nemzetközi élelmiszer, ital, élelmiszergépipari és vendéglátóipari) szakkiállítás, de további látványos változások is várhatók. Az ÚJ FOODAPEST, együtt az UKBA (nemzetközi cukrászati, sütőipari és gasztronómiai) kiállítással, 2010. február 21-24. között zajlik majd. Megtartva a szakmaiságot, az eddigiektől eltérően lesznek közönségnapok is. A középpontba az élelmiszerbiztonság és a tudatos vásárló kerül.
Kísérő programként két jelentős gasztronómiai verseny szolgál, a Magyarországon először zajló Junior Cukrász Világbajnokság és a Bocuse d'Or Hungary , a szakácsolimpiának számító világverseny hazai selejtezője.
A Hoventa Nemzetközi Kereskedelmi és Vendéglátó technikai szakkiállítást a 2. félévben, saját szervezésben valósítja meg a Hungexpo, megvásárlásával teljes lett a Hungexpo élelmiszeripari-gasztronómiai portfoliója.
A FeHoVa nagy attrakciója, a Magyar Világrekord Trófea kiállítás, jövőre Európai kitekintésben valósul meg.
A 2010. február 11-14. közötti Budapest Boat Show vitorlásokban erősít, kísérő eseményei között az evezősöké lesz a főszerep: itt zajlik majd a Nemzetközi Kajak-szimulátor és Evezős Bajnokság. A kísérő Karaván Szalon lakóautó-kiállítás évről évre jelentősebb eseménnyé válik. Az ugyanekkor zajló Golf Expo újdonságai: Putting green, golfszimulator bajnokság, dring range, golfturisztika konferencia.
Az Utazás nemzetközi idegenforgalmi kiállításra 2010. március 4-7. között kerül sor, díszvendége Törökország lesz, egzotikus célpontokat kínáló „ígéretes desztináció"-ja India, belföldi kiemelt témája pedig, a Magyar Turizmus Zrt. kampányához kapcsolódva, a fesztivál turizmus.
Nagy hangsúlyt kap majd a rendezvényen a PÉCS 2010 európai főváros projekt is. Kísérő rendezvény lesz a Turizmus Job Fair (fiataloknak), és a KARAT (óra-ékszer) kiállítás.
A HUNGEXPO egyik vezető eseménye a Construma , a 29. nemzetközi építőipari kiállítás. A Construma látogatottsága 2007-től évente 10 % -kal nőtt. Két új betét-kiállítása: RENEO (nemzetközi megújuló energia kiáll., hatékony energia-felhasználás az építésben) és Electrolight (nemzetközi világítástechnika, épület-villamosság, intelligens épületek).
A válság által erősen érintett szakterület 2010. április 14-18. közötti kiállítása jövőre újabb szakmai konferenciákkal, akkreditált rendezvényekkel újul meg. Mottója: „Építőipar tele élettel".
Az IPAR NAPJAI 2010 során május 4-7. között 5 ipari ágazat találkozik, az INDUSTRIA (ipari szakkiállítás), az ELECTROSALON (nemzetközi elektronikai, elektrotechnikai és automatizálási szakkiállítás), a CHEMEXPO (nemzetközi vegyipari és műanyagipari szakkiállítás) és a SECUREX (nemzetközi munka-, tűz- és biztonságvédelmi szakkiállítás) mellett kap helyet az ÖKOTECH, a nemzetközi környezetvédelmi és kommunális szakkiállítás is, ezzel is hangsúlyozva az ipari kiállítások központi témáját, a környezetvédelmet.
A BNV-n idén 12%-al nőtt a látogatottság, 2010-ben Indonézia kap díszvendég meghívást, s az idei jól bevált gyakorlatot folytatva az „otthon" témája mellett egy sor „szomszéd" rendezvény, LEADER bemutató, találmányi kiállítás is helyet kap a vásárban.
Hátralévő 2009-es események:
-A kiállítások új generációját képviseli a 2009. november 6-án megnyíló HÓ-SHOW+ ('hósó plusz'), nyitva nov.8-ig.
A Sport, Élmény és Kaland Napok Magyarország legnagyobb téli játszóterét varázsolják a Vásárközpontba, míg a párhuzamosan futó Spa&Wellness a nyarat varázsolja a télbe.
Az "egészségkiállítás" szakmai konferenciáit az MT Zrt. és az IWI közreműködésével szervezik.
-Ugyancsak 2009. november 6-8-ig tart az EQUIFEST – A LÓ ÜNNEPE, amelyen Richter Flórián, Monte Carlo 2008. évi cirkuszfesztiváljának aranyérmese lép a budapesti közönség elé HORSE EVOLUTION című, világpremiernek számító előadásával.
-2009. December 5-6. között az ingyenes belépésű Telizsák vásár , majd a karácsonyi gálaműsor zárja a 2009 évet.
Harmat Lajos
