Révay András: A szépség benned van

Egy héttel vagyunk a cikk írásakor Karácsony előtt, az áruházak folyosóin, a kirakatok előtt, egyre többen vannak. Mit keresnek, mit szeretnének, maguknak vagy másnak? Találtunk egy helyet, ahol a kérdésekre meglepő választ kínáltak.

Egy héttel vagyunk a cikk írásakor Karácsony előtt, az áruházak folyosóin, a kirakatok előtt, egyre többen vannak. Mit keresnek, mit szeretnének, maguknak vagy másnak? Találtunk egy helyet, ahol a kérdésekre meglepő választ kínáltak.

Valóban szokatlan, mondhatni váratlan üzenettel lépett a közönség elő a Marketing Helyszínelő. Jagodics Rita, kereskedelmi marketing szakértő mindjárt az elején elárulta, nem bűnügyi-technikai módszereket alkalmaznak, hanem az emberek döntésmechanizmusait vizsgálják. A gazdasági nehézségek hatására gyorsan változnak az igények, beszerzéseink során másképp döntünk. Ezeket kutatják, hogy bizonyos helyzetekben milyen elhatározásokra jutunk, miként vásárolunk. A Marketing Helyszínelő arra is keresi a választ, mit lehet azért tenni, hogy a nehezebb gazdasági helyzetben a kereskedők jobban ki tudják használni a lehetőségeiket.

Most éppen egy fehérnemű üzlettel fogtak össze. Figurákat állítottak a kirakatba, melyekről pár percnyi szemlélés után kiderül: nem próbababák, hanem élő emberek. Karácsony táján az emberek jobban figyelik a kirakatokat, ebben az időben jobban fel lehet hívni a figyelmüket saját, emberi értékeikre. Ezek a „próbababák" néhány perc után megmozdulnak, táblát mutatnak fel, melyeken nem még több, még drágább vásárlásra buzdító üzenetek állnak. Arra bíztatnak, hogy „Légy önmagad – mindenki más már foglalt!" „A szépséget ne a színes magazinokban keresd! A szépség ott van benned." A torzítás, az önmarcangolás, önmagunk leértékelése ellen szólnak.

Ha pedig a kereskedelmi oldalát nézzük: minden kereskedőnek felelőssége és elsőrendű üzleti érdeke is, hogy ráirányítsa a figyelmet arra, mitől lesz jobb az életünk. A rendezők szándékosan nem a plázacicák soraiból válogatták ki az élő próbababákat. A felmutatott üzenetek között kérdés is van, amire mindenkinek, magának kell megadnia a választ. „Plusz tíz kilón múlna a szépség?" „Nem érzed magad szépnek? Üdv az emberek között." A szervezők szeretnék bebizonyítani, ha valaki tenni akar valamit magért, ahhoz egy nőnek nem kell 90 – 60 – 90-es méret. Elég, ha hisz önmagában és ezáltal boldogabb is lesz! Egy jó ötlet, amivel az üzlet felhívja magára a figyelmet, bizonyosan tükröződik majd a forgalom növekedésében is. Ezt egyébként a Marketing Helyszínelő vizsgálni is fogja – és persze máshol, másoknak is hajlandó hasonló módon segíteni.