Megbizható Márkák 2007: Séta a statisztikák és a kérdõivek adatai között

  Korábbi cikkünkben beszámoltunk a budapesti dijátadó ünnepségérõl. Most a számok és érdeksségek közé szeretnénk egy rövid kalandozásra meghivni olvasóinkat. Az ördög ugyanis a részletekben van, pozítiv es negatv értelemben egyaránt.

  Korábbi cikkünkben beszámoltunk a budapesti dijátadó ünnepségérõl. Most a számok és érdeksségek közé szeretnénk egy rövid kalandozásra meghivni olvasóinkat. Az ördög ugyanis a részletekben van, pozítiv es negatv értelemben egyaránt.

A Reader's Digest Európai Megbízható Márkák felmérése az egyik legnagyobb és legátfogóbb fogyasztói tanulmányok egyike Európában, amelyet 2001-ben végeztek el elõször. Idén a vizsgálat 15 európai országra terjedt ki (Ausztria, Belgium, Csehország, Finnország, Franciaország, Hollandia, Lengyelország, Magyarország, Nagy-Britannia, Németország, Oroszország, Portugália, Románia, Spanyolország, Svájc), melynek elsõdleges célja, hogy felmérje, milyen márkák élvezik leginkább a bizalmat a Reader's Digest magazin olvasóinak körében Európában.

Megbizható Márkák 2007 A díjA megkérdezetteket a Reader's Digest magazin 18 évnél idõsebb elõfizetõi közül választották ki, akik önkéntesen vettek részt a felmérésben.

Az idén összesen 24 213 – kérdõívet elemeztek ki.

2001-ben 18 kategóriát vizsgáltak. Azóta számtalan újjal bõvült a lista, a magyarországi lajstromban idén például 35 kategória szerepelt. Ezek közül 20 a felmérésben résztvevõ összes európai országra kiterjed, 15 pedig csak saját hazánkra.

Az olvasók a márkákat egy egytõl-ötig terjedõ skálán négy kritérium (minõség, ár, termékimázs, a fogyasztói igények kielégítése) szerint osztályozhatták.

Érdekességek:

Megbizható Márkák 2007 A dijazottak "tablója"

• Idén elõször a román magazin-elõfizetõk is szavaztak, ezzel a résztvevõ közép-kelet európai országok száma 5-re nõtt.
• A válaszadók összesen 113 577 különbözõ márkát neveztek meg.
• A mobiltelefon kategória gyõztese mind a 15 országban a Nokia lett, legnagyobb arányban természetesen hazájában, Finnországban.
• Már második éve minden ország a Niveára voksol, hogy ha bõrápolásról van szó.
• A Canon növelni tudta elõnyét: immár 11 országban nyerte meg kategóriáját.
• A cseh, a magyar és a román elõfizetõk hat kategóriában is ugyanazt a márkát kiáltották ki gyõztesnek. A Reader's Digest legújabb felmérése szerint a Nokia, a Nivea, a Visa és a Canon azok a márkák, amelyek a leginkább élvezik a Reader's Digest magazin olvasóinak bizalmát a kontinensen.

Az eredményekbõl:

• A finn Nokia cég bámulatos teljesítményt nyújt: eddig minden országban minden évben megnyerte a kategóriáját! A Reader's Digest olvasói immáron hetedik alkalommal  szavaztak bizalmat ezen cég mobiltelefonjainak az Európai Megbízható Márkák átfogó felmérésben. Kiemelkedõ eredmény, hogy 2001 óta a Nokia Európa-szerte verhetetlen a mobiltelefonok kategóriájában.
• Tavaly óta nem változott a helyzet az ásványvizek rangsorában, idén is a Szentkirályi nyerte el az olvasók kegyeit és lett egyben a kategória gyõztese.
• 2005 óta megállíthatatlan a Nivea: mind a 15 országban a kék dobozos termékekre szavaznak az olvasók bõrápolás-kategóriában.
• Hasonlóan jó eredménnyel zárt a Visa is, amely idén – hazánkat kivéve – 14 államban megelõzte a MasterCard-ot és ezzel a legmegbízhatóbb kártyatársaság lett. Európában egyedülálló módon a magyar válaszadók a MasterCard kártyára szavaztak elõszeretettel.
• A Reader's Digest magyar olvasói már hetedik éve hûek az Opelhez, a hollandokkal együtt. Idén is nyert a német gépkocsi: 2001 óta nem talál legyõzõre
• A Lenovo, illetve elõdje, az IBM a Reader's Digest olvasóinak körében évek óta az elsõ helyen áll, ha számítógéprõl van szó.
• Nincs változás az élen tavalyhoz képest, a Reader's Digest magazin magyar válaszadói úgy érzik, a T-Mobile tényleg mindig velük van. Az internet egyre nagyobb szerepet játszik életünkben, a felmérésben részt vevõk többsége a T-Online-hoz fordulna, ha szeretne a világhálóra csatlakozni.
• Nemcsak Magyarországon, de Németországban is az Allianz érdemes leginkább a ?Megbízható Márka" címre a biztosítótársaságok kategóriájában – a felmérés kezdete óta.
• Bár a választék évrõl évre nõ ebben a bankok kategóriájában, az OTP Bank nem talált legyõzõre idén sem. Ebben a kategóriában immáron hetedik alkalommal az OTP Bankot választotta meg a legmegbízhatóbb banknak a Reader's Digest magazin magyar olvasótábora.
• A magyarok szeretnek tévét nézni, és a felmérésben részt vevõk többsége ezt leginkább Samsung készülékeken tenné.
• Sok év után történt váltás, és került az élre a Zanussi: idén sikerült kivívnia az elsõ helyet konyhai nagygép kategóriában.
• Már 250 év óta a kávézás szakértõje a Douwe Egberts: Omnia elnevezésû kávéja gyûjtötte be a legtöbb szavazatot.
• Télen felmelegít, nyáron enyhülést ad, felfrissít, megnyugtat – mindezt tudja a tea! A válaszolók többsége pedig a Liptonra voksolt.
• A legnagyobb slágerek, a népszerû reggeli rádiómûsor, tematikus hétvégi zenék… ezért is választják sokan a Sláger Rádiót.
• Izgalmas sorozatok és filmek, színvonalas vetélkedõk és magazinmûsorok, érdekes sztárok és elismert mûsorvezetõk… Az RTL Klub idén is megõrizte elsõ helyét a tévécsatornák kategóriájában.
• Az Avon nagyon népszerû dekorkozmetikum márka Közép-Kelet-Európában: a magyarok mellett a cseh, a lengyel, a román és az orosz elõfizetõk is szeretik használni termékeiket.
• Idén elõször nyert a hajápolás-kategóriában a Head & Shoulders, a korpamentes, gyönyörû haj szakértõje.
• Ha pedig babaápolásról van szó, a válaszadók közel fele a Johnson's baby termékeire voksol.
• Nemcsak a magyar olvasók többsége szavaz a Colgate-re: a belga, az orosz, a spanyol és az angol felmérésben is szereplõ fogkrém-kategóriában szintén ez a márka nyerte el az ottani válaszadók bizalmát.
• Úgy tûnik, a válaszadók Magyarországon, Csehországban, Franciaországban, Hollandiában, Romániában és Spanyolországban is az Ariel mosóporban bíznak a makacs foltok elleni harcban.
• A válaszadók nagy része az élet Coke oldalát választja, ha szomját üdítõitallal szeretné oltani, így a Coca-Cola lett a kategória gyõztese.
• A sörök kategóriájában a hagyomány és minõség szlogen megállta a helyét idén is: a legtöbben az élet habos oldalát a Borsodival képzelik el.
• A legtöbb válaszadó 2007-ben is Milli tejtermékeknek szavaz bizalmat.
• Lehet, hogy a titok nyitja a lila tehénben keresendõ? Tény, hogy a Milka évek óta a kedvenc csokoládék közé tartozik!
• Érdekesség, hogy mindegyik közép-kelet-európai országban a Nestlé nyerte a gabonapehely kategóriát. 
• A Pick világhíres felvágottjait választotta a felmérésben részt vevõ magyarok többsége, csakúgy, mint tavaly.
• Azonban ha háziállataik etetésérõl van szó, a válaszadók kedvenceik nevében a Pedigree-re szavaztak leginkább.
• A vitaminbevitel nagyon fontos mindenki számára, a magyar válaszadók a Béres Cseppben bíznak a legjobban.
• Idén a Coldrexnek szavazott bizalmat a legtöbb magyar válaszadó, ha úgy érezte, utolérte a megfázás.

• Hetedik éve nyeri a kategóriáját a magyar MOL cég, és idén is magabiztosan tartotta meg helyét a benzinkúthálózatok között.
• Idén elõször kérdeztük az olvasókat sportruházatról, az elsõ megmérettetést a háromcsíkos cég, az Adidas nyerte.
• Úgy látszik, a magyar válaszadók a magyar IBUSZ cégben bíznak meg leginkább, hogyha utazási irodáról van szó.

A Reader's Digest magazin 15 európai országra kiterjedõ olvasói felmérése szerint a nyolc vezetõ európai márka:

A Reader's Digest magazin olvasói felmérése alapján a bizalmat leginkább élvezõ márkák Magyarországon:

– – –

Tûzoltók az élen, politikusok a sereghajtók, rendõrök a középmezõnyben

Dobson Tibor a tûzoltók nevében átveszi a díjat

A Reader's Digest idei felmérésében azt is kérdezte olvasóitól, hogy mely foglalkozások képviselõiben bíznak a leginkább.

A magyarok a tûzoltóknak szavazták a legtöbb, a politikusoknak pedig a legkevesebb bizalmat. Ez az eredmény megegyezik a 15 országban kapott válaszok átlagával. Azonban született néhány merõben eltérõ eredmény is: Finnországban, Svájcban és Hollandiában kétszer annyi bizalom jutott a politikusoknak, mint Európa többi országában.

Átlagosan a megkérdezettek 60%-a bízik a rendõrökben, ez a magyar eredményekkel is megegyezik – de figyelembe kell vennünk, hogy a felmérés adatainak felvétele pár hónappal korábban történt -, ellenben Oroszországban a válaszadók mindössze 21 % bízik a rendõrökben.

A magazin európai olvasói nem nagyon bíznak a focistákban sem, átlagosan a válaszadók 24%-a szavazott nekik bizalmat. Ez a szám Magyarországon csupán 15%, a maximumot az oroszoknál értékel el a labdarúgók, ott 52%-ot kaptak. 

A Reader's Digest magazin olvasói felmérése alapján a bizalmat leginkább élvezõ hivatások Magyarországon