Idd magad Forbesra az éves előfizetés áránál 30%-kal drágább ajándék pálinkával!
6 perc olvasás
Idd magad Forbesra - Idd le a Forbes éves előfizetés árát 30%-kal drágább ajándék pálinkával!
Idd le a Forbes éves előfizetés árát 30%-kal drágább ajándék pálinkával!
„Idd magad Forbesra” – szólhatna a Forbes Magyarország 2024-es kampányának fanyar szlogenje, amely nemcsak a média, hanem a közvélemény figyelmét is kétségtelenül magára vonja. Az előfizetés mellé egy 0,7 literes prémium Bestillo Szilva Pálinkát kínálva, amelynek értéke 30%-kal meghaladja az éves előfizetés árát, a kampány nemcsak az exkluzivitás érzését próbálja kelteni, hanem egy sor provokatív kérdést is felvet:
Mit üzen ez a sikeres üzleti világ és a globális Forbes márka szemszögéből? Hogyan fogadja ezt egy absztinens üzletember, vagy bárki, aki a professzionális, deviancia-mentes karrierépítés híve? Vajon valóban a jövő üzleti modellje az, hogy „bepálinkázzuk” magunkat a Forbes üzleti köreibe? Ez nem csupán egy szokatlan promóció, hanem egy olyan lépés, amely alapjaiban kérdőjelezi meg a márka értékrendjét.
idd le a forbes éves előfizetés árát 30%-kal drágább ajándék pálinkával!
Idd le a Forbes éves előfizetés árát 30%-kal drágább ajándék pálinkával!
A Forbes neve globális szinten egyet jelent a sikerrel, az üzleti innovációval és a prémium tartalommal. Egy olyan márka, amely az üzleti szféra elitjének bemutatását célozza meg, miközben útmutatást nyújt a feltörekvő vállalkozók számára. Ezért is különösen érdekes megvizsgálni, hogy a Forbes magyarországi kiadása milyen marketingstratégiával próbálja növelni előfizetőinek számát: egy üveg prémium szilvapálinkát kínálnak az éves előfizetés mellé. Nézzük meg közelebbről ezt a kampányt, és tegyük fel a kérdést: vajon mennyire illik egy alkoholos ital ajándéka a Forbes üzletpolitikájához?
A kampány lényege: prémium előfizetés prémium itallal
A magyar Forbes legutóbbi ajánlata szerint, aki 13 990 forintos prémium előfizetést vásárol, az ajándékba kap egy üveg Bestillo Szilva Pálinkát, amelynek piaci értéke 19 800 forint. Ez az ajándék tehát nemcsak szimbolikus gesztus, hanem valóban jelentős értéket képvisel. Az ajándék értéke ugyanis körülbelül 30%-kal meghaladja az előfizetés árát, ami marketing szempontból nemcsak szokatlan, hanem rendkívül nagyvonalú lépés is.
idd le a forbes éves előfizetés árát 30%-kal drágább ajándék pálinkával!
Ezzel a kampánnyal a Forbes nem csupán az exkluzivitás érzetét próbálja növelni, hanem egyértelműen arra utal, hogy az olvasók egy kézzelfogható prémium terméket is kapnak a tartalom mellett. Ez azonban egy sor kérdést felvet: tényleg a tartalom vonzza az előfizetőket, vagy az ajándék pálinka?
Marketing vagy identitásvesztés?
Az első kérdés, amely adja magát: vajon miért érzi szükségesnek a Forbes, hogy az üzleti és intellektuális tartalom mellett egy tradicionális magyar alkoholos itallal csábítsa az előfizetőket? Egy olyan márkáról beszélünk, amely globálisan a tudást, a sikerességet és az innovációt képviseli. Az, hogy a tartalom önmagában nem elegendő a vásárlók meggyőzésére, azt sugallja, hogy a helyi kiadás talán nem bízik eléggé a saját pozíciójában, vagy egyszerűen csak alkalmazkodik a magyar piac marketingstratégiájához, amelyben az ajándékoknak különösen nagy szerepük van.
Alkoholos termékek: mit mond a nemzetközi gyakorlat?
Az Egyesült Államokban, ahol a Forbes székhelye található, az alkohol reklámozása ugyan nem tiltott, de szigorú szabályozások vonatkoznak rá. A Federal Alcohol Administration Act alapján tilos félrevezető állításokat tenni az alkoholos italokkal kapcsolatban, és különösen figyelnek arra, hogy a reklámok ne célozzanak fiatalkorúakat. Bár az alkoholos promóciók legálisak, egy nemzetközi üzleti magazin esetében meglehetősen szokatlan, hogy közvetlenül társuljon egy alkoholos termékkel. A Forbes globális márkájának hírnevéhez nem illeszkedik az ilyen típusú kampány, és nem is találtunk példát arra, hogy a nemzetközi kiadások valaha hasonló promóciót alkalmaztak volna.
Egyedi magyar megoldás vagy identitásbeli különbség?
A magyar Forbes ugyanakkor már korábban is kínált alkoholos ajándékokat előfizetései mellé. Például korábban egy prémium gin szerepelt az ajánlatban. Ez a megközelítés egyértelműen eltér a nemzetközi gyakorlatoktól, és arra utal, hogy a magyar piacon az előfizetői szám növeléséhez a tartalom mellett extra ösztönzőkre is szükség van. Ez azonban felveti a kérdést, hogy az ilyen típusú promóciók mennyire kompatibilisek a Forbes márka alapértékeivel.
Az üzenet: mit sugall az „ajándék pálinka”?
A kampány szimbolikája több szempontból is érdekes. Egyrészt az alkoholos ajándék azt üzeni, hogy a Forbes Magyarország a lokális értékekre és szokásokra próbál építeni, hiszen a pálinka egy tradicionális magyar termék. Másrészt viszont az „idd le az éves előfizetés árát” szarkasztikus gondolata könnyen felmerülhet, amikor az ajándék értéke meghaladja az előfizetés árát. Ez alááshatja a prémium magazin intellektuális tartalmának értékét, hiszen azt sugallja, hogy az olvasók a tartalom helyett inkább az ajándék miatt fizetnek elő.
Hogyan hat a Forbes globális arculatára?
Egy ilyen kampány könnyen veszélyeztetheti a Forbes globális arculatát. A márka fő ereje abban rejlik, hogy a minőségi tartalom és a sikeres üzleti történetek révén inspirálja olvasóit. Ha ezt az üzenetet az ajándék pálinka uralja, az elvonhatja a figyelmet az eredeti célkitűzésekről. Továbbá, az alkoholos promóciók érzékeny kérdéskört érintenek, és könnyen kritika tárgyává válhatnak.
A Forbes magyarországi kiadásának legújabb kampánya nemcsak megdöbbentő, de veszélyes precedenst teremt: egy nemzetközi üzleti kiválóságot hirdető brand összeköti a sikert az alkoholfogyasztással. Az éves előfizetésnél 30%-kal drágább pálinka „ajándékozása” több mint marketingbaki – ez egy társadalmilag felelőtlen üzenet.
Mi történt a tudás hatalmával? A tiszta üzleti döntések fontosságával?
A magazin, amely egykor a szakmai kiválóságot képviselte, most azt sugallja: a siker receptjének kötelező eleme az alkohol.
A kampány üzenete egyértelmű és félrevezető:
- A szakmai tartalom önmagában nem elég értékes
- A siker és az alkohol elválaszthatatlanok
- Az üzleti elit és az ivás kultúrája összetartoznak
Ez nemcsak a következő generáció vállalkozóinak küld hamis üzenetet, de aláássa a Forbes globális hitelességét is. A „magyar kreativitás” itt valójában visszalépés: egy nemzetközi prémium brand degradálása alkoholos promócióvá.
Az „idd le a Forbes árát” koncepció nem egyszerűen ízléstelen – ez egy veszélyes társadalmi norma legitimálása egy tekintélyes üzleti médium által. A kérdés már nem az, hogy ez mennyire hatékony marketing, hanem hogy milyen árat fizet ezért a Forbes nemzetközi reputációja?
A globális Forbes brandjének sürgősen át kellene gondolnia, hogy a helyi adaptációk mennyire áshatják alá azt az értékrendet, amit világszerte képvisel. Mert jelenleg úgy tűnik: Magyarországon a siker mértékegysége nem az innováció vagy a szakmai kiválóság – hanem egy üveg pálinka.
