Amikor 2018-ban a Coca-Cola 3,9 milliárd fontot tett az asztalra a Costa Coffee-ért, a világ második legnagyobb kávézóláncát nem egyszerűen megvette – túl is fizette: 16,4-szeres EBITDA-val. Hat év után a márka a vállalat európai zsebébe csúszott, a pénzügyi sorokon veszteség és százmilliós osztalékáramlás váltja egymást, a tulajdonos pedig a Lazarddal számolgatja, mennyiért tudná továbbadni. Közben Magyarországig ér egy kellemetlen szál: a franchise-partnereknek éveken át számlázott „arculat- és bútorvédelemről”...
Search Results for: costa coffee
Képzeld el, hogy vásárolsz egy márkát, ami annyira védett, mint egy kartondoboz a szakadó esőben. ☔
Most mutatjuk be azt a brit kávézóláncot, amely olyan dizájnt árul, amit sosem védett le – de amit franchise partnerei évek óta milliókért „bérelnek”! 💸
👉 Egy csésze jogi abszurditás – ahol a jogvédelem csak papíron létezik (na jó, ott se).
👉 Egy adag emberi figyelmetlenség, megszórva egy multinacionális vállalat vállvonogatásával. 🤷♂️
👉 És egy gőzölgő espresso...
A "védett" márka, amit elfelejtettek levédeni? - elhinnéd, hogy ez előfordulhat az Egyesült Királyságban is? Mi lenne, ha azt mondanánk, hogy a kedvenc brit kávézóláncod ikonikus stílusa, dizájnja és hangulata – soha nem volt jogilag védve? Nevetségesen hangzik? Üdv a Costa Coffee valóságában, ahol a franchise partnerek évek óta milliárdokat fizetnek „márkavédelemért” – ami valójában nem is létezik. Megmutatjuk a jogilag is védhető, rideg valóságot.
" Mentsük meg a világot a középszerű kávézástól" - szólt Bruno és Sergió Costa jelmondata a Costa Coffee kávéházi történetében. A jelenben már a "We're serving Costa Coffee" logó égisze alatt, bárki főzhet nekünk kávét, akár egy kotyogós kávéfőzővel is. Aztán, hogy a lúd legyen kövér: még kajánul a képünkbe is vigyoroghatnak, hogy Costa Coffee -t kaptunk. Tényleg ennyire mocsok világban élünk, ahol a brit nemzeti márkaként jegyzett...
Lassan 1 éve zárt be a legendás Costa Coffee hálózat Magyarországon, de még mindig számos kérdés áll nyitottan a termék márkavédjegyének nevezett Costa Coffee-val kapcsolatosan. A fő kérdés foglalkoztat minden márkanév kutatót, miszerint: valóban nem is volt márkaneve a jelzett termékre a Costa Coffee -nak? Tényleg lehetett úgy márkavédelmi díjat mi több márkanév használatért díjat szedni, hogy az un. márka arculata, bútorai, design elemei nem is voltak védettek? Hány...
A cikkeinket olvasva egy kedves olvasónk elküldött hozzánk egy, a magyarországi Costa Coffee-hoz eljuttatott fogyasztói véleményt és azt az állapotot mutatta be, ahol a vásárló megtévesztve, becsapva érzi magát. A márkanév Goodwill értékét romboló új tulajdonos, a Coca Cola, úgy erodálja a Costa Coffee brandet mintha kötelező lenne értéktelenítenie – fogalmaz a felháborodott vásárló. A piaci terjeszkedés arrogáns formájával a márka érték, amelyet ezen termék esetében Bruno és Sergio...
Igyon kávét középszerű módon vagy középszerű elkészítéssel? Netalán ez is az is? Maradhat? Sok esélye nem lesz a hamarosan felfutó Coca Cola kampány hatására azoknak akik Costa feliratot látnak és közben a kávén kívül sok köze nem lesz az 1971 óta épült eredeti BRAND-hez. Azon túl persze, hogy mostantól, bárki adhat el Costa kávét akinek van egy kávéfőzője. A Coca Cola ad a hagyományokra, a tradíciókra és az elkötelezett...
1971-ben amikor anno létrejött a Costa Coffee, Sergio és Bruno maga sem gondolta, hogy a kávézásból hatalmas üzletet lehet létrehozni. Szenvedélyük, alázatos termék ismeretük végül is elérte azt, amit kevesen mondhatnak el egy márkáról: közismert és sikeres kávé márkává nőtték ki magukat. A Costa Coffee az európai piac méltán közismert kávémárkája lett. Az Old Paradise Street legendája és ikonikus történelme, csodálatos márka erőforrás lett: itt alkottak a Costa testvérek,...
1. Mi a Costanál régóta keressük már a tökéletes kávé titkát, és úgy tűnik, a sok munka meghozza az eredményét. A Costa az Allee bevásárló központban lévő üzletében sajtótájékoztató keretében március első napján mutatta be legújabb kávékülönlegességét.
<span class="inline...
