A magyarok mellett a horvátok is tudatosabban vásárolnak

Hazánkban a karácsonyi bevásárlási szezon évről évre gyengülő trendet mutat, a háztartások egyre inkább az olcsóbb árú, illetve a sajátmárkás termékeket választják. Horvátországban is tudatosabbak lettek a vásárlók a gazdasági recesszió következtében, itt is előtérbe kerültek a sajátmárkás termékek és egyre többen követik figyelemmel az akciós szórólapok kínálatát. Ausztriában is kezdetét vette már a karácsonyi készülődés, ahol idén az ajándékutalványok bizonyulnak a legnépszerűbb ajándéknak.

Hazánkban a karácsonyi bevásárlási szezon évről évre gyengülő trendet mutat, a háztartások egyre inkább az olcsóbb árú, illetve a sajátmárkás termékeket választják. Horvátországban is tudatosabbak lettek a vásárlók a gazdasági recesszió következtében, itt is előtérbe kerültek a sajátmárkás termékek és egyre többen követik figyelemmel az akciós szórólapok kínálatát. Ausztriában is kezdetét vette már a karácsonyi készülődés, ahol idén az ajándékutalványok bizonyulnak a legnépszerűbb ajándéknak.

„A GfK Hungária Piackutató Intézet adatai szerint Magyarországon a karácsonyi bevásárlási szezon évről évre gyengülő trendet mutat. Előreláthatólag az idei szezonra is rányomja majd a bélyegét a gazdasági recesszió, a forgalomemelkedés mértéke idén is elmarad majd az előző évben mért szinttől. A háztartások az idei harmadik negyedévtől kezdve egyre inkább az olcsóbb árú termékek, illetve a kereskedelmi láncok nevével fémjelzett, ún. sajátmárkás termékek felé fordulnak" – mondta el Kovács Krisztina, a GfK Hungária Consumer Tracking szektorának menedzsere.

A gazdasági recesszió a környező államokat sem kímélte, bár eltérő módon jelentkeznek a hatásai az egyes országokban. Változatos képet mutatnak a szomszédos országok vásárlói trendjei is.

Horvátország: tudatosabb vásárlók, népszerű akciós szórólapok

Horvátországban is érezhetőek a gazdasági recesszió hatásai. Déli szomszédunknál is 2008 második felében jelentkeztek a válság tünetei. A fogyasztói árak emelkedtek, ezzel egyidőben pedig kevesebb napi fogyasztási cikket vásároltak a horvát háztartások, illetve azt is jelentősen ritkább vásárlási gyakorisággal, mint korábban. Hazánkhoz hasonlóan itt is felértékelődött a sajátmárkás termékek szerepe. A háztartások az áremelkedést a relatíve olcsóbb árszintet képviselő termékek vásárlásával ellensúlyozták, adott esetben kompromisszumot kötve, a minőség kárára döntöttek egy-egy termék mellett.

A horvát háztartások vásárlásaik során egyre tudatosabbak, vásárlási döntéseik mögött egyre inkább gazdasági megfontolások húzódnak meg. A GfK adatai alapján elmondható, hogy jelentősen megnőtt a kereskedők akciós füzeteinek népszerűsége, ugrásszerűen megnőtt azon háztartások száma, amelyek vásárlásaik előtt átnézik az akciós szórólapok kínálatát. Míg 2008 első 5 hónapjában 17 százalék, addig 2009 hasonló időszakában már 27 százalék volt a leafletek olvasóinak aránya Horvátországban.

Ausztria: első számú karácsonyi ajándék az ajándékutalvány

Egy, a GfK által, Ausztriában készített felmérés adatai szerint idén az emberek nem töltik az idejüket ajándékok utáni keresgéléssel. Ezt mi sem bizonyítja jobban, mint az, hogy 2009-ben az ajándékutalványok rendkívüli népszerűségnek örvendenek. Az 500 fős, novemberben készült megkérdezésből kiderül, hogy a megkérdezettek 45 százaléka ajándékoz majd tetszés szerint beváltható ajándékutalványokat. A népszerűségi listán második helyen állnak a könyvek és a különböző magazinok (a megkérdezettek 28 százalékának körében), de hasonlóan népszerűek a játékok (27%) és a multimédiás szórakoztató eszközök is (18%).

Osztrák szomszédjaink átlagosan 390 eurót költenek ajándékozásra, és csupán 15 százalékuk gondolja úgy, hogy kevesebbet költ majd idén ajándékokra. A fiatalabb korosztályra jellemző leginkább a spórolás, náluk az átlagosan ajándékra fordított összeg 220 euró körül alakul. Ellentétben a magyar tapasztalatokkal, Ausztriában a spórolás mögött jóval ritkább esetben fordul elő indokként a család romló gazdasági helyzete és a gazdasági recesszió. A felmérés tanulsága szerint a nők hamarabb elkezdik megvásárolni a karácsonyfa alá szánt ajándékokat, míg a férfiak közel fele az utolsó pillanatban szerzi be azokat.

Magyarország: karácsonyi ajándék 5 fő részére, legfeljebb 30 000 forint értékben

Egyéb idei mérések alapján elmondható, hogy 2009-ben az átlag magyar felnőtt 5 fő részére, bevásárlóközpontokban elsősorban kozmetikai termékeket, ruházati cikket, könyvet vagy gyermekjátékot tervez vásárolni karácsonyra legfeljebb 30 000 forint értékben.