NémetországNémetország 

A Német-Magyar Ipari- és Kereskedelmi Kamara (DZT) áprilisi budapesti tájékoztatóján a német idegenforgalom legfrissebb híreiről, valamint a Germanwings diszkont légitársaság eredményeiről, terveiről adott számot. Utóbbi téma kifejtését a légitársaság nemzetközi PR mendzserétől, Andreas Engeltől hallhatták a megjelentek.

NémetországNémetország 

A Német-Magyar Ipari- és Kereskedelmi Kamara (DZT) áprilisi budapesti tájékoztatóján a német idegenforgalom legfrissebb híreiről, valamint a Germanwings diszkont légitársaság eredményeiről, terveiről adott számot. Utóbbi téma kifejtését a légitársaság nemzetközi PR mendzserétől, Andreas Engeltől hallhatták a megjelentek.

Ünnepi megemlékezésre is sor került, mivel a Germanwings éppen 5 évvel ezelőtt landolt első gépével Budapesten.

A 2002-ben Kölnben alapított Germanwings Légitársaság 2003 tavaszán kezdte meg működését Magyarországon, az elmúlt 5 év alatt több mint egymillió utast szállított.  A Budapest-Stuttgart és a Budapest-Köln/Bonn között közlekedő járatok hely-kihasználtsága a kezdeti 80%-ról az eddigi legmagasabb, 84%-ra emelkedett. Ez az egyetlen diszkont légitársaság az említett városok és  a magyar főváros között.

GermanwingsGermanwingsA kölemúltban gyártott 27drb  Airbus A319 típusú géppel repülő Germanwings 2008-as nyári menetrendjében napi 1-2 járatot közlekedtet a Köln/Bonn-Budapest útvonalon, a magyar főváros és Stuttgart között napi egy járat szolgálja az utazókat. 2007 során indult a társaság Berlin-Sármellék közötti járata, amely 2008-ban nagy népszerűségnek örvend. A járatok 2007-es kihasználtsága kiváló, 80%-os volt.  A társaság vezetése további lehetőségeket lát az erős növekedésre a Balaton térségében, ezért 2008.május-szeptember között ismét elindítja a heti két alkalommal repülő Berlin-Sármellék közötti járatot.

A kölni székhelyű vállalat célközönségként az üzleti utasokat (42%), a barátokat, a családtag-látogatókat, s a szabadidős utazókat tekinti, akik magas színvonalú szolgáltatást várnak el. 2008 nyarán a Germanwings  69 célállomásra kínál járatokat Kölnből, Stuttgartból, Berlin-Schönefledből és Hamburgból.  A régióban a cég folytatja járatainak bővítését Románia és Bulgária viszonylatában is.

Jegyár a Germanwings-nél:   19 euró (adóval és illetékkel együtt). A fedélzeti büfé fizetős, viszont a jegyek megvásárlásakor közölni tudják a pontos ülés-helyet,  +5 euró befizetésével pedig az ülés előre kiválasztható.

A csomagok 20 kg-ig ingyenesen adhatók fel,  a Germanwings törzsutas-kártyával rendelkezőknek 30 kg-ig. A kabinba 8 kg-nyi kézipoggyász vihető fel ingyenesen, különös tekintettel a magyar utasok Kölnben és Stuttgartban vásárolt cipősdobozaira…

A német turizmus eredményeinek aktuális summája:

Az idegenforgalmi kereslet rangsorában Németország 36 nemzet közül az első, köszönhetően  a FIFA VB máig tartó hatásának.

Nemzetközi mérőszámok mérlegelésekor az idegenforgalom a hat legfontosabb tényező között szerepel az országok megítélésében.

A rangsorolt tényezők maximálisan adható 7 pont esetén:

Idegenforgalom – 5,1

-Kivitel – 5,2

-Kormányzás – 4,9

Kultúra és örökség – 5,0

-Beruházás és bevándorlás – 5,0 .

Németország imázsa, turizmust vonzó ereje 2007-ben a nemzetek rangsorában a negyedikről az első helyre került:

-Németország

-Egyesült Királyság

-Kanada

-Franciaország

 -Ausztrália

 -Olaszország

(Forrás: Anholt-GMI-Nation-Brands-Index Q4/2007)

Potsdam Sans Souci KastélyPotsdam Sans Souci Kastély2007. I. és II. negyedévében Németország még a 2. helyen szerepelt,  2007. III. és IV. negyedévében került először az élre Németország.Németország világviszonylatban is a második helyen szerepel az európai kulturális célországok között.  Újonnnan alkotott kifejezéssel;  Németország a „kultúristák" egyik legnépszerűbb úticélja. A dinamikus növekedés a városlátogatások körében a kultúra és a rendezvények iránt mutatkozó, növekvő tendenciájú keresletből táplálkozik. Az európai turisták preferenciái az európai, illetve németországi kulturális utak körében:

Tágabb értelemben vett kulturális utaknál a súlyozásban elért sorrend:

-városnézés/ látnivalók,

-a légkör/hangulat élvezete,

-múzeumlátogatás,

-gasztronómiai élvezetek,

-bevásárlás,

-kiállítások látogatása,

-éjszakai élet,

-parkok/kertek látogatása.

A németországi idegenforgalom a labdarúgó világbajnokságot követő évben is növekedést mutat:

Wartburg váraWartburg váraA külföldiek vendégéjszakáinak száma 1993 óta töretlenül, 2003 óta dinamikusan emelkedik.A 2007-es dinamikus növekedést a bel- és külföldi kereslet is táplálja.  Az abszolút növekedés 2007-ben  összesen 10,8 millió vendégéjszaka volt, ebből a külföldi vendégek 1,8 millióval részesülnek. A számos vendéget adó nyugat-európai piacok 2007-ben is dinamikus növekedést mutatnak.A külföldiek vendégéjszakáinak száma 1993 óta mintegy 14 millióval (45%-kal) emelkedett (a kempingek nélkül).

Előrejelzés 2015-re:
-58 millió kemping nélkül,
-61 millió kempinggel együtt.

2007-ben megugrottak a kelet-európai beutaztató piacok.

Az európai vendégek németországi üdülése internetes szervezéséből egyharmad online foglalást jelent:

2006-ban 48% vették igénybe az Internetet  (+ 20%),

-36%  online foglalás    (+  36%),

-12%  tájékozódás        (-  13%),

-52% nem használt internetet  (-  4%).

Megállapítható; a többcsatornás megszólítás megkerülhetetlen a németországi utak nemzetközi népszerűsítésében. Az internetes foglalások között 72%-os részesedéssel a szálláshely bizonyult a legfontosabbnak. A németországi turizmus középtávra kitűzött éves témái további lökést adhatnak a termékfejlesztésnek és marketingnek:

2008:   Kastélyok, parkok és kertek –  A romantikus Németország.

2009:   Németország, az aktív üdülés célországa – A kirándulás és kerékpározás, mint életstílus.

2010:   Európa kulturális fővárosa 2010-ben a Ruhr-vidék – Németország kulturális városai.

2011:    Gyógyüdülés és wellness Németországban.

2012:    Németország, az üzleti úti cél.

A 2008-as év témája: Kastélyok, parkok és kertek – a romantikus Németország:

Köln a Rajna folyó parjánKöln a Rajna folyó parjánA németországi kastélyokat és parkokat évente mintegy 20 millió vendég keresi fel szerte a világból, az UNESCO által a világörökség részévé nyilvánított kastélyok és parkok a német kultúra különleges cégérei.

A DZT kampány célja:

-Németország sikeres pozícionálása a kastélyokat és parkokat kínáló célországokban.

-A kastélyok és parkok, valamint a csábító kertek sokszínűségének bemutatása.

A németországi kastélyok és parkok egyre gyakrabban szolgálnak fesztiválok, színielődások, koncertek és más rendezvények színhelyeként;  a rendezvények kalendáriuma:

-Ünnepi játékok a schwerini kastélyban – 2008. július 5-augusztus 10.

-Mozart-ünnep a würzburgi rezidencián – 2008.május 30 -június 29.

-Herrenchiemsee ünnepi játékok – 2008.július.

-Potsdami kastélyok éjszakája – 2008. augusztus 15-16.

-Herrenhauseni ünnepi hetek – 2008. május 28- szept.8.

-A kertbirodalmak nyara Dessau-Wörlitz  –  2008.május 5. – szept.28.

A turizmus-partnerek is aktívan közreműködnek a „Kastélyok, parkok és kertek" téma kifejtésében:

„Kastélyok, parkok és uradalmak " – Mecklenburg-Vorpommern Tartományi Idegenforgalmi Szövetség,

„Kastélyok és kertek Brandenburgban" – Brandenburg Tartományi Idegenforgalmi Marketing Szövetség,

„Új fényben csillog az ősi pompa" –  Szászországi Idegenforgalmi Marketing Társaság,

„Álomkertek – Történelmi parkok Szász-Anhaltban", Szász-Anhalt Tartományi Beruházási és Marketing Társaság,

„aranyfüst és virágvarázs" –  Alsó-Szászországi Idegenforgalmi Marketing,

„Hesseni városok sokszínűsége" – HA Hesseni Ügynökség.

Angol és német nyelvű kiadványok, ill. Szászországban olasz brosurák is megjelennek.

A program során valamennyi stílusirányzat- és korszak széles skálája bemutatásra kerül:

-UNESCO világörökségi helyszínek szolgálnak cégérként,

-bemutatják az  európai királyi házak közötti történelmi kapcsolódásokat (az Orániaiak útvonala),

-múzeumok kastélyokban / múzeumként szolgáló kastélyok,

-a kastélyok és a kertek konferencia helyszínekként is szolgálhatnak,

-kiemelkedő színvonalú botanikus kertek és gyógyparkok rendezvényeket is befogadnak,  

-„Nyílt kapuk kezdeményezés" magánparkokban.

Honnan lehet tájékozódni?

A turizmus reklámanyagok megjelenítési eszközei:

-nyomtatott anyagok,

-kimagasló minőségű nyomtatványok 9 nyelven,

-a témához kapcsolódó bemutatók a „Deutsche Ferienwelten" magazinban,

-hirdetések.

-megjelenés a DZT honlapján:  filmek, áttekintő képanyag és egyes látnivalók leírása, 360 fokos panoráma-képek a létesítmények virtuális bejárásához,  keresőként használható interaktív térkép.

A 2008-as PR-tevékenység kiemelt témája:  Konyhaművészet Németországban

Gyakorlati megvalósítás:

Szerteágazó sajtómunka és PR-tevékenység a németországi konyhaművészet minden vonatkozásában.

Gourmet-naptár Németország kimagasló gasztronómiai eseményeiről.

Együttműködést terveznek élvonalbeli szakácsművészekkel:

Dieter Müller, Dieter Müller étterem a Lerbach kastélyszállóban,

Klaus-Peter Lumpp, Bareiss étterem a Bareiss szállóban,

Johannes King, Dorint Söl´ring-Hof,

Dieter L. Kaufmann, Zur Traube étterem,

Sven Elverfeld, Aqua étterem a wolfsburgi The Ritz Carlton szállóban,

Thomas Bühner, la vie étterem,

Christian Jürgens, Wernberg várszálló.

A német idegenforgalmi szakma kiemelkedő éves eseménye a

Germany Travel Mart (GTM) 2008 – 2008.04.27. – 05.03.  :  most 34. alkalommal kerül megrendezésre.

Társszervezői:

Bayern Tourismus Marketing GmbH.,

Müncheni Turisztikai Hivatal,

RegioAugsburg Tourismus GmbH.,

Potsdam Sans Souci Kastély parkjaPotsdam Sans Souci Kastély parkjaTöbb mint 1000 résztvevőre számítanak,  366 német kiállítóval,  41 országból 507 utazásszervezővel és 100 nemzetközi újságíróval.  A legnagyobb küldöttség az Egyesült Államokból érkezik (51 fő), Magyarországról 16 kolléga (6 újságíró, 10 utazási irodai szakember) várható.  A megnyitó ünnepség a Bajor Állami Operaházban és a müncheni rezidencián lesz, amely kizárólag a GTM-re nyitja meg a kapuit.

Augsburg Rathaus (városháza)Augsburg Rathaus (városháza)Az esti rendezvény az Augsburgi Városházán zajlik, amely a renaissance legfontosabb építménye az Alpoktól északra. Az összes helyiséget megnyitják a GTM résztvevői előtt. A GTM-et követően PC túrákat szerveznek, ahol Németország idegenforgalmi látványosságait mutatják be, 7 különböző útvonallal, kulturális- és eseményturizmus, üdülés-pihenés témakörökben.

2009-ben Rostock lesz a rendezvény helyszíne.

Mit tervez a német turizmus a következő évekre?

Augsburg Rathaus - az arany terem (Goldener Saal) plafonjaAugsburg Rathaus – az arany terem (Goldener Saal) plafonjaA 2009-es év témája: Németország, az aktív üdülés célországa:  életstílus, kirándulás, kerékpározás.Az Európából érkező külföldi vendégek mintegy harmada aktívan is tölti az üdülést. Ezek közül a „Kirándulás, futás és hegymászás" áll az élen közel 45 százalékos gyakorisággal.

Célok:

-Németország erőteljesebb bemutatása páratlan természeti élményeket kínáló célországként,

-a pihenési célú idegenforgalom vonalának bemutatása és népszerűsítése,

-az aktív pihenésre érkező külföldi vendégek számának növelése,

-Németország pozícionálása a trendekhez és az egészséghez kötődő nemzetközi kínálatban,

-felkapott sportágak, mint a golfozás, felmutatása a németországi idegenforgalmi kínálatban,

A kiemelten kezelt piacok:

Hollandia / Belgium,

Lengyelország,

Svájc,

Európa általában.

A tengerentúlon olyan szabadidős tevékenységek propagálása, mint például a golfozás.

Kiemelt jelentőségű rendezvények:

A DZT 2010-ig tervezett PR-tevékenységének középpontjában nagyszabású kulturális rendezvények és évfordulók állnak.

2008:  

-városi ünnepek Németországban, a legnagyobb lövészegyleti ünneptől a legszebb karácsonyi piacig,

-München 850 éves, fényes ünnepségekkel,

-konyhaművészet Németországban.

2009:  

-20 éve bontották le a berlini falat,

-90 éve alapították a Bauhaus-t Weimarban,

-"BIRODALOM, KONFLIKTUS, MÍTOSZ – 2000 éve zajlott a teutoburgi csata"

-Georg Friedrich Händel halálának 250. évfordulója.

2010:   300 éves a meißeni porcelán-maufaktúra

-41. Oberammergaui Passió-játékok,

-200 éves a müncheni Oktoberfest,

-IBA Nemzetközi Építészeti Kiállítás Szász-Anhalt tartományban,

-175 éves a vasút Németországban.

http://www.deutschland-tourizmus.de/

http://www.germanwings.com/

http://www.oktoberfest.de/

http://www.darmstadt.de/

http://www.hafengeburtstag.de/

http://www.thueringen-tourismus.de/

Harmat Lajos