A Szonda Ipsos és a GfK Hungária közös felmérése szerint a legolvasottabb sajtókiadványok olvasóinak száma meghaladja az egymillió főt. A sajtópiac legnagyobb olvasottságú lapcsoportjai – a hirdetési lapok mellett – a tv-magazinok, a megyei napilapok és a női tematikájú kiadványok.

 

A Szonda Ipsos és a GfK Hungária közös felmérése szerint a legolvasottabb sajtókiadványok olvasóinak száma meghaladja az egymillió főt. A sajtópiac legnagyobb olvasottságú lapcsoportjai – a hirdetési lapok mellett – a tv-magazinok, a megyei napilapok és a női tematikájú kiadványok.

A Nemzeti Médiaanalízis kutatás – a felmérésben szereplő több mint másfél száz nyomtatott sajtókiadvány vizsgálatával – átfogó képet ad a magyar sajtópiac általános jellemzőiről és legmeghatározóbb szereplőiről.

A kutatás legfrissebb – a 2007. október és 2008. március közötti időszakban felvett – sajtóolvasottsági eredményei szerint a legolvasottabb nyomtatott sajtókiadványok egy-egy száma több mint egymillió emberhez jut el. A milliós közönséget elérő 5 kiadvány mellett, további 7 lap olvasottsága haladja meg a félmillió, további 18-é a 300 ezer főt.

A legolvasottabb fizetős napilapok listáját a Blikk, a hetilapokét a Story, a havilapokét a Kiskegyed Konyhája vezeti. A legolvasottabb 20 kiadvány közül hét ingyenes terjesztésű.

Tematikájuk szerint csoportosítva a kiadványokat – a hirdetési lapok mellett – a televíziós műsorújságok és a megyei napilapok együttes, országos olvasottsága a legmagasabb. A lappiac változatlanul egyik legmeghatározóbb szegmense a női témákkal foglalkozó kiadványoké.

A legolvasottabb havonta vagy annál ritkábban megjelenő lapok

 

átlag megjelenésenkénti olvasottság

(ezer fő)

2007. IV.-2008 I. negyedév

eltérés a

2007. II.-2007. III.

negyedéves periódusban regisztrált olvasottságtól

Patika Magazin

520

(-2)

Patika Tükör

360

(-18)

Kiskegyed Konyhája

346

(-83)

Reader's Digest

339

(-47)

National Geographic

300

(-35)

Praktika

228

(-20)

Szép Házak

209

(-85)

Lakáskultúra

197

(-25)

Joy

197

(-25)

Nők Lapja Egészség

191

(-28)

Fakanál

190

(-49)

Playboy

184

(-30)

Nők Lapja Évszakok

181

(-40)

Gyöngy

161

(-16)

Cosmopolitan

152

(-32)

FHM

149

(3)

Popcorn

145

(-29)

CKM

134

(-8)

Természetgyógyász Magazin

134

(-7)

Családi Lap

130

(-24)

A legolvasottabb hetente vagy kéthetente megjelenő lapok

 

átlag megjelenésenkénti olvasottság

(ezer fő)

2007. IV.-2008 I. negyedév

eltérés a

2007. II.-2007. III.

negyedéves periódusban regisztrált olvasottságtól

Szuperinfó

3 171

(-116)

Story

1 314

(-31)

Kiskegyed

1 006

(-61)

Nők Lapja

1 000

(-33)

Színes RTV

809

(-13)

Vasárnapi Blikk

640

(-42)

Vasárnap Reggel

634

(-5)

TVR-Hét

621

(-65)

Best

612

(-51)

Színes Kéthetes Tévéműsor

483

(-86)

Meglepetés

467

(35)

Füles

463

(-14)

Grátisz

425

na

Budapesti Piac

415

(-52)

Helyi Téma

392

(33)

RTV Tipp

385

(29)

HVG

385

(12)

TV Kéthetes

363

(-30)

Blikk Nők

352

(-20)

Ügyes

343

(-55)

A legolvasottabb naponta megjelenő lapok

 

átlag megjelenésenkénti olvasottság

(ezer fő)

2007. IV.-2008 I. negyedév

eltérés a

2007. II.-2007. III.

negyedéves periódusban regisztrált olvasottságtól

Blikk

1 112

(41)

Metro

656

(-19)

Népszabadság

395

(-25)

Nemzeti Sport

300

(-23)

Kisalföld

245

(-20)

Hajdú-Bihari Napló

205

(-18)

Magyar Nemzet

203

(34)

Észak-Magyarország

201

(-1)

Bors (korábban: Színes Bulvár Lap)

194

(16)

Kelet-Magyarország

184

(-4)

Zalai Hírlap

182

(9)

Vas Népe

180

(7)

Fejér Megyei Hírlap/Dunaújvárosi Hírlap

173

(5)

Délmagyarország/Délvilág

168

(2)

Új Dunántúli Napló

160

(24)

Napló

140

(-19)

Új Néplap

128

(16)

Petőfi Népe

121

(-24)

Békés Megyei Hírlap

115

(5)

Somogyi Hírlap

114

(-9)

Lapcsoportok olvasottsága

 

az adott lapcsoportból legalább egy lapot olvas

(%)

hirdetési lapok

42

önállóan terjesztett tv magazinok

32

megyei/helyi napilapok

31

általános női lapok

28

sztár magazinok

19

országos bulvár napilapok

15

országos közéleti napilapok

14

vasárnapi lapok

13

szórakoztató-szabadidős lapok

12

egészségmegőrzési lapok

11

napilap mellékletként terjesztett tv magazinok

10

politikai, közéleti lapok

9

rejtvény lapok

8

autós lapok

6

programajánlók

6

pénzügyi, gazdasági lapok

6

gasztronómiai lapok

6

sportlapok

6

lakberendezési-építészeti lapok

5

ifjúsági lapok

5

női életmód és-fitnessz lapok

5

férfi életmód lapok

4

számítástechnikai, informatikai lapok

4

mama-baba lapok

3

bázis: 15+ magyarországi népesség

időszak: 2007 4-2008 1. negyedév

 

A Nemzeti Médiaanalízis felmérés

A Nemzeti Médiaanalízist a Szonda Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet és a GfK Hungária Piackutató Intézet készítette. A felmérés 1995 óta folyamatosan.zajlik. A kutatás célja a 15 éves és idősebb magyar lakosság médiahasználati szokásainak vizsgálata. Sztenderd kérdőív segítségével havonta 2610, azaz évente 31.320 személy bevonásával folyik a kutatás. A megkérdezések országos reprezentatív mintán, véletlen módon kiválasztott célszemélyekkel, számítógéppel támogatott módszerrel (CAPI) történnek. A Nemzeti Médiaanalízis az ország legnagyobb mintaszámú folyamatos felmérése. Kutatási eredményeket negyedévente, féléves görgetett adatbázisok alapján szolgáltatatnak a kutatóintézetek. A 2007. októbertől 2008. márciusig terjedő időszakban 164 sajtókiadvány szerepelt a mérésben.

A Nemzeti Médiaanalízis a világ iparági szintű print olvasottságméréseit tekintve a legáltalánosabban alkalmazott módszertani megközelítést, az ún. Recent Reading-et alkalmazza. Ennek értelmében, egy adott lap átlag megjelenésenkénti olvasottsága a lap bármely számának a megjelenési gyakoriságán belül vett olvasottságával egyenlő. Vagyis, az olvasottságmérési kutatás adatfelvétele során a válaszadóknak arról kell nyilatkozniuk, mikor olvasták a kérdéses lapot utoljára. Az interjú napjától visszafelé számított határt az egymást követő lapszámok megjelenése között eltelő idő jelöli ki. Amennyiben az utolsó olvasás időpontja ennél nem régebbi, úgy az illető „olvasónak" minősül.