Így „alkoholizáltunk” 2012-ben, avagy rövid körkép a rövidek körébő

A különböző szeszipari forgalmazók Magyarországon hozzávetőlegesen 58 millió liternyi szeszesital terméket értékesítenek egy évben.

A különböző szeszipari forgalmazók Magyarországon hozzávetőlegesen 58 millió liternyi szeszesital terméket értékesítenek egy évben.

E számot látván meglepő, mégis tendencia, hogy hazánkban nagyságrendileg 1,8%-kal csökken az alkoholeladás mértéke, évről-évre. Ez leginkább a középkategóriás italok esetében érhető tetten, a prémium és a kommersz márkák tartják pozíciójukat, sőt némelyikük kimagasló növekedéssel zárta a tavalyi esztendőt.

A hazai prémium rövidital-fogyasztási tortadiagram legnagyobb szeletét a keserűk teszik ki, utánuk jönnek – a 2-3 évvel ezelőtt megugró lendületből kicsit visszaesve – a pálinkák. A dobogósok között találjuk még a whiskyt, a negyedik helyen pedig a vodkát. E négy italcsoport a magyarországi prémium szeszesital értékesítés megközelítőleg 80%-át teszi ki.

Az évről évre mutatkozó 1,8%-os, teljes italszegmensre vonatkozó csökkenés egyrészről a szűkülő piaci lehetőségekkel, a gazdasági válsággal, illetve a folyamatos jövedéki adó emeléssel magyarázható. A whiskyk között ennek ellenére egy csendes, de folyamatos növekedés látható, a teljes piac 15%-át ez az italfajta teszi ki.

Közülük a skót whiskyk fogyasztása a legnépszerűbb hazánkban.

Kövessük végig egy „újoncnak" számító, prémium kategóriás skót whisky eladási mutatóját, számokban! A Famous Grouse (lásd: http://euroastra.hu/node/65535) több mint 30 éve Skócia legkedveltebb whiskyje, hazánkban azonban mindössze négy éve jelent meg a piacon. Országos terjesztését a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. kezdte el, azóta a márka folyamatos növekedési ütemet mutat. Az előző évhez képest 2012-ben 54%-kal ugrott meg a Famous Grouse márka értékesítése, amely egy év alatt 66%-os árbevétel- és 32%-os disztribúciós növekedést jelentett. Az utóbbi mérőszám esetében érdemes megjegyezni, hogy az értékesítési terület minden egyes szegmensében kétszámjegyű százalékos emelkedésről beszélhetünk. A részeredmények közül kiemelhetjük azt, hogy a HoReCa szektorban 90%-kal, a kis- és nagykereskedelmi értékesítési csatornában pedig 33%-kal több eladás történt.

A Famous Grouse, a hamisítatlan skót kultúra itala immár 115 éve házasítja mesterien a legjobb minőségű maláta – és gabonapárlatokat Skócia tradicionális malátakészítő területén, Perthshire-ben. A blendelt whisky kiemelkedően magas százalékban tartalmaz Single Scotch Malt-et (egyedi skót maláta), a párlat ennek köszönheti egyedi, füstösen selymes, ugyanakkor karakteres ízét. A többszörösen aranyérmes whisky nemcsak a szakma egyik kedvence: a skótok több mint 30 éve legszívesebben a Famous Grouse-t választják majd' 2000 nemzeti scotch-uk közül.

A Famous Grouse whisky, a skót szabadság és függetlenség szimbóluma, az élet vize, amely az érkezéstől a búcsúzásig kíséri a vendéget.

„A Famous Grouse nem mindennapi eredményei a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. egyedülálló disztribúciós rendszerének, a márkával kapcsolatos különböző promócióknak, a marketing és PR munkálatoknak, és a lelkes munkatársaknak köszönhetők – elemzi az eredmények hátterét Horváth Erik, a márka hazai képviselője. – A sikeres alapozás után 2013-ra nem kisebb célt tűztünk ki, mint hogy a Magyarországon forgalmazott prémium skót whiskyk között megszerezzük a stabil harmadik helyet, ezzel tulajdonképpen egy ringbe szállunk a hazánkban több évtizedes múlttal rendelkező italmárkákkal."

http://www.thefamouslabels.com/validate

http://www.whisky-pages.com/notes/distillery.php?id=grouse

Lantai József